大数据时代| 都柏林大学教你如何做好消费者洞察

　　每年的双十一可谓是八仙过海，各显神通，有多少人跟小编一样付定金时有多潇洒，补尾款时的就有多狼狈呢！

　　双十一购物节开始于2009年，并已逐渐成为电子商务、零售行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

　　成功的背后

　　得益于大数据技术的成熟

　　帮助企业洞察消费者需求，挖掘细分市场

　　更得益于日益创新的营销方式

　　使得企业品牌以及产品信息能够以多样化形式传递给消费者

　　可见如何洞察你的消费者是企业迈向成功的关键一步。

　　接下来，兆龙留学-爱尔兰留学签证网小编就为大家介绍一下都柏林大学市场营销与零售创新研究生课程，让你学会如何更好地做消费者洞察。

　　都柏林大学市场营销与零售创新研究生课程

　　MSc Marketing and Retail Innovation

　　零售行业无处不在

　　都柏林大学斯莫菲特商学院联合行业领先企业共同打造市场营销与零售创新研究生课程，该课程是关于整合新与旧，实体与数字，消费者与供应商的研究生课程，将确保学生在市场营销方面有一个综合全面的学术基础，同时为学生提供与行业接触的机会，应用所学知识与技能应对所在零售行业发生的数据和技术变化带来的挑战。

　　从亚马逊(Amazon)到乐购(Tesco)，从普里马克(Primark)到巴宝莉(Burberry)，从阿里巴巴(Alibaba)到联合利华(Unileve)，全球领先公司的成功模式将成为该课程的研究对象。

　　项目特色

　　1.直面零售行业的变革

　　在整个零售行业从实体店转向数字和电子商务的趋势下，其带来的真正的挑战将是企业需要了解这些动态，为客户提供更加个性化和无缝的体验。

　　随着技术推动变革，媒体和推广的影响变得更加分散和复杂。学生将从主要广告和通信行业实践中学习，了解他们如何应对这些变化，并帮助客户以更有吸引力和动态的方式与他们的消费者联系。

　　2.培养适应行业需求人才

　　斯莫菲特商学院通过多年与合作企业的粘合度以及对行业的从业人员的调研中得出目前行业所面临的挑战和随之而来的机遇从而开设了市场营销与零售创新课程，学习该课程的学生能够与相关行业的人员进行深入沟通与交流，获取行业第一手资讯。

　　3.自主研发的首创课程

　　以International Retail Insight国际零售洞察和Leading Retail Innovation主导性零售创新两门课程为例，课程聚焦更广阔的全球市场——全球背景下的零售产业，尤其是亚洲、非洲和拉美市场等新兴市场，同时行业领先的零售公司也将进入课堂做案例分享和趋势报告。

　　4.课程理论的高度实践性

　　在第三学期的 Retail Industry Project零售行业项目中，学生将有机会完全沉浸在真实的案例和企业咨询项目中，对过去一年所学的相关知识和理论进行实践，并发展在未来的营销职业生涯中成功所需的职业技能。

　　同时，学生也将考察除传统零售行业以外的各种行业，如银行、电信和公用事业，在这些行业中，零售扮演着非常不同的角色，并为客户创造多种机会和体验。

　　课程设置

　　主要课程

　　● Corporate Marketing Strategy 企业营销策略

　　● Consumers in a Digital Age 数字时代的消费者

　　● Omnichannel Marketing Communications 多渠道营销

　　● Leading Retail Innovation 主导性零售创新

　　● Retail Industry Project 零售行业项目

　　● International Retail Insights 国际零售洞察

　　校友分享

　　Charles Fennell：2020级毕业生，现就职于Wrike市场拓展代表

　　我选择市场营销与零售创新这门课程是因为它提供了许多接触行业的机会。在我的学习期间，我完成了Boots和Vodafone公司相关的研究展示以及戴森和苹果的案例研究。还从Zalando、IBM和Gym + Coffee的嘉宾演讲中学习颇多。这个项目为我在市场营销和不断变化的零售行业的就业提供了非常优秀的背景支持。

　　合作企业

　　Wrike：美国项目管理应用服务提供商，总部位于加利福尼亚州圣何塞。

　　博姿(boots)：知名连锁药妆店，在英国和爱尔兰各大商业街、购物中心、机场运营超2,500家店铺。

　　vodafone：是跨国性的移动电话营办商英国知名跨国电信公司，在全球移动客户数量中排定第四，主要为欧洲、大洋洲、非洲和亚洲地区提供服务。

　　zalando是：德国本土主打鞋履、服装的时尚电子商务网络公司，其业务范围已拓展至14个欧洲国家。

　　GYM+COFFEE：2017年创立，通过结合街角咖啡馆和爱尔兰独特自然景观发展社交群而带动其服饰销售，已成为爱尔兰本土最大运用休闲品牌并继续扩张在澳大利亚、北美及欧洲业务。

　　就业方向

　　市场营销|市场研究|客户管理|公共关系等

　　申请人背景要求

　　接受多背景申请人

　　1. 商科、市场营销、零售行业背景或从业者;

　　2. 社科专业、社会学、哲学、心理学等背景;

　　3. 理工类相关学科背景。

　　相关课程

　　● MSc Digital Marketing 数字市场营销

　　● MSc Marketing 市场营销

　　● MSc Supply Chain Management 供应链管理

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