暑研|MIT教授：大数据时代背景下的市场营销：从消费者行为到新冠疫情

　　专题：

　　大数据时代背景下的市场营销：从消费者行为到新冠疫情

　　Modern Marketing with Discussion of the COVID-19 Pandemic

　　学科领域：营销学/数据科学/管理学

　　教授集中授课时间：2020年6月13日-7月18日

　　课题简介

　　市场营销对于任何实体，无论是组织还是个人，都是一项非常重要的技能。其有助于将一个实体与其 受众联系起来，并弥补生产和应用两者之间的差距。更明确的说，市场营销是将意图转化为主动接受 的一个过程，没有成功的营销策略，精心策划的努力是达不到预期效果的。市场营销已经发展了几个 世纪，与现有的技术和时代环境紧密结合。现代营销侧重于使用大数据进行沟通以达到更加有效服务 个人客户的目的。其与科学结合并来源于不同的学科：经济学和心理学等，同时密切关注我们目前生 活世界中出现的商业及相关社会问题。因此，在本课题中，教授将介绍一个行之有效的营销框架，以及一系列现代营销中使用的高端工具。进而讨论现代营销在面对 COVID-19 大爆发等重要问题时应如何利用营销手段促进经济平稳发展， 同时也会对新冠给营销界带来新的挑战和机遇做出相应预测。

　　本课题主要目标

　　★ 理解经济学中市场营销核心概念

　　★ 探索市场营销学阶段发展历程

　　★ 学习营销学中相关高端技术

　　★ 预测新冠对于现代营销发展的挑战和机遇

　　教授信息：

　　Prof. Zhang

　　麻省理工学院斯隆管理学院市场营销系终身教授

　　清华经管学院杰出访问教授

　　清华经管学院经济学学士

　　担任学术期刊管理科学(Management Science)的部门主编，市场研究杂志(Journal of Marketing Research ) 、 市 场 科 学 ( Marketing Science ) 和 市 场 经 济 计 量 (Quantitative Marketing and Economics)的副主编

　　荣获 INFORMS 营销科学学会副主席

　　被授予麻省理工斯隆管理学院的最高教学奖—杰米森奖(Jamieson Prize)。

　　麻省理工学院(Massachusetts Institute of Technology)，简称“麻省理工”(MIT)。是世界著 名私立研究型大学, 麻省理工学院斯隆商学院也被认为是美国最杰出的商学院之一。麻省理工学院斯隆商学院在2005年被<<美国新闻与世界报道>>杂志评选为美国排名第四的商学院，仅次于哈佛商 学院、斯坦福大学商学院和宾夕法尼亚大学沃顿商学院。截止至2019年 10月，麻省理工学院的校 友、教职工及研究人员中，共产生了97位诺贝尔奖得主(世界第五)、8 位菲尔兹奖得主(世界第 八)以及26位图灵奖得主(世界第二)。2019-20 年度，麻省理工学院位列 QS 世界大学排名第一、 U.S. News 世界大学排名第二。

　　适合人群

　　★ 适合学习或对营销学/数据科学/管理学等学科感兴趣的学生

　　★ 有意提高自身知识水平和学术能力的学生

　　★ 有留学意向、参与自主招生选拔、跨专业深造或计划考取名校的学生

　　★ 通过获得教授私人推荐信和在学术期刊上发表论文来提升个人竞争力

　　★ 通过教授及助教指导撰写个人科研报告，提升留学申请文书质量及英文论文撰写能力

　　★ 对海外名校课堂感兴趣或已收到海外大学录取信，想提前跨越中外学制鸿沟的准留学生

　　项目收获

　　❶ 获得指导教授的学术推荐信(教授用学校正式 edu 邮箱网推)

　　❷ 系统科学的指导和训练学生进行学术文章写作和发表(国际 CPCI/EI 会议论文)

　　❸ 全英文语境展开项目，突破自我，助力 GT 考试、申请面试和未来学习

　　❹ 不出国门跟随海外名校教授学习，节省国际旅费

　　❺ 获得高质量英文个人科研报告，可在申请材料中提交

　　学习计划

　　项目亮点

　　在地国际化特色

　　不出国门，就可以跟随海外名校教授进行学术研究，既为学生及其家庭节省了国际旅费又避免了时差等不适应性。

　　海外名校现职教授全程授课并指导科研

　　导师均为海外名校现职教授/终身教授，具有丰富的学术和科研经验，教授将根据中国学生特点设计课题，学术性与趣味性兼备，让学员在学术框架下，充分发挥想象力和创造力,从开题、文献检索、科研报告撰写、修改等多个环节进行学习，实现理论与实践的融会贯通。

　　专业TA/RA助教全程辅助

　　助教将经过严格筛选，择优录取相关专业Master/PhD，并通过系统化培训及考核后参与进入科研项目组。助教将协助学生进行课题知识的预习和复习，并为学员提供辅助性指导和技术支持。此外，助教将与学生分享自身升学、海外学习和科研等经验，更加贴近学生实际情况，提供辅助性建议。

　　全面提升多项能力，提高名校录取几率

　　为来自全球高中生及大学生提供经济便捷的世界顶级学术研讨和实践的参与机会，帮助学生培养批判性思维、分析和创造性思维、复杂沟通-口头和书面表达和全球视野，通过深度学习,帮助学生大幅提高申请几率，并向成为国际水平高精尖领域人才和高水平创新人才更近一步。

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